Microsoft изменила подход к позиционированию своей игровой экосистемы на Windows, сделав это уже второй раз за год. Вместо недавно введенного названия «Xbox PC» компания начала использовать обозначение «Xbox on PC». На это обратил внимание редактор The Verge Том Уоррен.
Первое упоминание бренда «Xbox PC» появилось в блоге Microsoft при анонсе Gears of War: Reloaded в начале мая. Термин должен был подчеркивать наличие игр на PC через приложение Xbox и собственный магазин компании. Однако уже через несколько недель Microsoft стала использовать альтернативное название — «Xbox on PC», впервые официально задействованное при анонсе обновленной версии Hellblade II 25 июня.
Позже в одной из июньских публикаций на Xbox Wire одновременно использовались оба варианта. И примерно тогда же сторонние издатели, включая Focus Entertainment, приняли обозначение «Xbox PC» для продвижения своих игр.
Трейлер июньского дополнения к Age of Mythology: Retold вышел под брендом «Xbox PC», но уже в блоге по предзаказам в июле стал использовался термин «Xbox on PC». Аналогичную смену обозначений прошел проект Grounded 2 — сначала он был представлен как игра «Xbox PC», а затем трейлер раннего доступа уже содержал обновленный вариант «Xbox on PC».
Как отмечает Уоррен, изначально брендинг «Xbox PC» выглядел как попытка позиционирования экосистемы Xbox на PC в качестве конкурента Steam. Новый вариант «Xbox on PC» делает акцент на том, что пользователь получает Xbox-игры на своей платформе, без привязки к специальному «Xbox PC» как отдельному устройству.
На текущий момент Microsoft не делала официальных комментариев о причинах и целях изменения названия.
